福汽展覽:辦好福建汽車館 傳播福汽好形象
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2018-12-25 13:46:04信息來源:

作為福建汽車產業深化改革、擴大開放的見證人、獲益人,福汽展覽創建5年來,積極搶抓機遇,努力拼搏創新,不斷譜寫改革發展新篇章。

福汽展覽成立于2014年,是福汽集團全資子公司,負責運營福建汽車館,將其打造成為福建汽車企業產品集中展示、擴大銷售和品牌宣傳的重要窗口,對提升福汽集團知名度及品牌形象具有積極且深遠的意義。

 

 

 

加強媒體傳播  樹立品牌形象

2015年3月,福建汽車館正式投入運營。初創時期,為提高展館知名度及影響力,福氣展覽積極通過電臺、報紙、外墻體廣告、數字電視等媒介渠道,廣泛進行品牌宣傳。同時,與FM987、FM913等車友黏度較高的廣播電臺合作,拓展異業親子活動,借助活動宣傳擴大福建汽車館的市場聲量,聚集人氣,進而促進汽車銷售。

經過一年多的積累和摸索,逐步形成了以展廳運營、會展活動、汽車銷售、品牌傳播為核心的四大主營業務。在做大四大主營業務的過程中,不斷適應市場變化,積極調整經營策略,在探索中不息前行。

 

 

展示福建汽車  擴大營銷推廣

福建汽車館地處福州市華林路CBD鬧市區,地理位置優越。作為福汽集團幾大整車企業產品展示窗口,給廣大市民和旅榕游客隨時就近參觀,提供了最大的便利。通過現場觀摩,聆聽廠家和展館人士的專業介紹,加深對福建汽車品牌和產品的了解,調動了市民百姓的消費欲望,促進了汽車產品銷售。

幾年來,汽車館為東南汽車V6、V6、DX7、DX3,新龍馬汽車啟騰M70、EX80,福建奔馳V-class等新車型舉辦全省、福州地區首發儀式。

除展示福汽集團旗下企業產品之外,福建汽車館還引入國內其他企業的新車型發布活動。2018年3月,與浙江星馳汽車有限公司簽訂合作協議,展示奔馳品牌改裝車。

擴大銷售,福氣展覽銷售部周組織一次外拓,目前共外拓了20多家汽車銷售二級網點,覆蓋福清、連江、平潭、長樂、永泰、倉山區等區域。

 

為加強省國資系統企業間的交流合作,尋求商業模式創新,汽車館銷售人員多次上門拜訪福建省投資集團、福建省商業集團、福建省建工集團等省屬企業;同時加大福建省檢察院等省直部門的推介力度,全力推動深入合作。

 

 

積極引入異業合作  多方拓展展廳運營

展廳運營方面,為穩定租金收入,提高展廳出租率,福汽展覽創新發展思路,多渠道推介招商,全方位篩選優質合作伙伴。

2017年下半年,成功引進萬科地產、新東方培訓機構、瑞來春堂藥房等知名品牌,不僅盤活了場地資源,為展廳帶來潛在的有效客流。同時發揮資源共享、優勢互補作用,汽車館在一定程度上潛移默化地影響著教育機構的學生們,讓其在學習之余了解更多汽車文化知識,提高對福汽集團的認識。

2018年3月,福汽展覽又通過與福州當地有影響力的媒體戰略合作,共同打造以“房·車·生活”為主題的市中心汽車綜合體驗館,構建更加多元化、市場化的經營體系。

 

 

多種形式辦會展  策劃執行見真功

會展活動方面,福建汽車充分利用優越的地理位置、便捷的交通及場地資源,成功舉辦了省電子信息集團招聘會、產品上市發布會、汽車團購會、首屆花藝時尚文化節、全國婚禮提案賽等活動。

除執行好館內業務活動,福汽展覽堅持創新發展,實施“引進來、走出去”的戰略,承接了913天臺音樂節、中國汽車產業區域經濟峰會戶外展車、新能源公交車上牌交接車儀式、首屆數字中國阿波龍無人車試乘等10余場戶外活動,積極有效地宣傳了福汽集團整體企業形象,展示了福汽展覽干部職工良好的精神風貌及專業的策劃執行力。

鑒于福汽展覽的策劃能力和執行力,6.18中國海峽項目技術成果交易會的承辦方也邀請福汽展覽參加2018年海峽會展中心6.18大型展會的策劃和布展活動。

 

九層之臺,起于累土;千里之行,始于足下。福汽展覽立足于窗口職責,不斷增強經營能力,拓展自身功能。邁入新時代,福汽展覽將以嶄新的姿態、懷著卓越的夢想,緊跟新一輪改革開放大潮,把深化改革與加強管理貫穿于發展全過程,不忘初心,牢記使命,孜孜求索,砥礪前行,努力為做特做優做強福建汽車產業做出新的貢獻。